返券促销问题一直备受关注，对其进行深入探究，不仅有助于平息当前消费领域的观念之争，对于更好地营造和谐消费环境，构建社会主义和谐社会也有重要作用。
    把简单的问题复杂化
    商业智慧应当建立在诚信、合法、遵守社会公德的基础上。返券促销作为商业促销的一种手段，更多关注的是如何让消费者循环购物，多买东西，以提高自己的营业额和销售量。因此，在活动规则上，返券促销是把简单的事情复杂化，把明确的价格模糊化，使消费者在不知不觉中陷入其精心设计的购物怪圈，并不能得到真正的实惠。真诚的让利应是简明的，而非设置圈套，引人入网。
    不利于形成良性消费
    目前，在消费领域，存在各种不同的消费观念，其中有一些并不值得提倡。如大操大办、铺张浪费型消费。在返券促销活动中，由于商家的精心设计，消费者往往买了许多并不需要的商品。而每一种商品在制造过程中都会或多或少消耗自然资源，排放的废物也会在一定程度上污染环境。因此，促进消费，要坚持以可持续发展为前提，促进科学、合理、适度消费，在这方面，商业企业应当承担相应的社会责任，倡导正确的消费观念，而不是以促销为幌子，诱使消费者毫无节制地循环消费。
    市场经济鼓励的是公平竞争，特点是规范、有序，遵循自由、平等、公平、诚信原则。自由没有绝对的，漫无边际的自由竞争并不存在，也不应允许存在。目前，商业零售业几乎无店不促销、无时不打折，已背离了正常的发展轨道，总体状况令人忧虑。商品价格混沌不清，虚假宣传盛行，价格欺诈屡现，这种局面，不仅严重影响了消费者的消费信心，抑制了消费欲望，也损害了各方经济主体的合法权益，不利于市场经济的健康发展。（编辑 彦榕）