2008年8月24日，北京奥运会圆满谢幕后，人们看到各国各地都在盘点奥运得失！青海人也在深刻地反思：在北京奥运会上，赛场内外争夺“金牌”的大战中，我们青海可谓收之“东隅”，失之“桑榆”。
在北京奥运会和残奥会上，青海人创造了百年奥运史上的奇迹，把“昆仑玉”镶进了奥运会金、银、铜奖牌之中，大大提升了我们“青海”的形象。应该说，这枚“金牌”的争夺中，我们是赢了——这是我们最大的收获。
但是，在纷纷争夺另一枚金牌——树立品牌、争夺市场的竞技中，我们青海却又输了——正当在奥运期间，像联想、阿迪达斯、青岛啤酒等品牌一样，通过央视等媒体广告宣传，借此闪亮登场之时，我们却的的确确哑了——人们没有看到青海昆仑玉等产品的宣传影子。甚至，记者在刻意浏览中外媒体时，一篇篇新闻报道中连这样一句——镶进奥运奖牌的“昆仑玉”出自青海之类的擦边话都没有！
还有，更令人寒心的是：英国名将莎拉·艾顿带队获得帆船项目金牌后，她在中国举行婚礼时，一家国内媒体的记者问她，中国有句俗话，叫“金玉良缘”。今天，“金镶玉”为你们证婚，你知道这个珍贵的“玉”出自哪儿吗？可是，看她先摇头，后脸上显出一片茫然······
原本，青海人盼望，借百年难遇的奥运平台，进一步扩大宣传，打响昆仑玉，一夜让青海昆仑玉在全球家喻户晓，实现我们的初衷：把昆仑玉品牌——打造成中国品牌、世界品牌！
众所周知，全球瞩目的奥运会，不仅是争夺体育“金牌”的竞技盛会，也是各国各地竞相争夺另一枚金牌——树立品牌的竞技高地。犹如阿迪达斯集团主席兼首席执行官赫伯特·海纳所说，4年一届的奥运会，正是企业树立品牌、拓展市场、梦想成真的最佳平台。
品牌是效益，品牌是形象。回眸百年奥运，在这个平台上，曾造就了索尼、可口可乐、阿迪达斯、耐克、麦当劳、丰田等世界品牌。如今，这些品牌几乎成了这些国家的名片，它们不仅提升了自己的品牌形象、国家的形象，而且极大地拉动地区经济的发展。
就美国的阿迪达斯为例，目前它在中国300个城市拥有约2500家阿迪达斯专卖店，销售总额达10亿欧元。通过此次北京奥运品牌宣传，阿迪达斯的目标到2010年之前，把中国的品牌专卖店扩张到5000家，分布国内500个城市，将得来的高额回报不言而喻。
4年前，北京申奥成功后，中外很多有远见的地区、企业开始了“申奥”步伐，可谓马不停蹄。不甘落后的青海人也踏上了艰难的申奥之路，从2005年至2008年1月2日止，为“藏羚羊”、“昆仑玉”申奥，一步步申请、专家考察、鉴定玉质、制定方案、试验改造、捐赠等方面做了大量的前期工作，其间从省委、省政府领导到全省人民历尽了周折和磨难，最终双双申奥成功，迈出的这第一步的确显示了青海人的智慧和魄力。
当时，记者在采访海西州挂职的对外经济贸易大学教授寇文煜时，他说，青海运气真好，一个千载难逢的机会来了，面对全球观众，我们青海可以好好树立自己的形象，尤其以昆仑玉品牌等为主的青海企业，借此要打响自己的品牌。但关键是，奥运期间及后期的广告策划要跟上，舍得花钱在央视等强势媒体上闪亮登场。这样，镶有“昆仑玉”的奥运会奖牌，再加上黄金时段的广告，青海昆仑玉品牌定能一炮打响。
自然，中外企业参与奥运打品牌行销，主要有两个进路：一是付出以亿元计的赞助费，成为官方认可的少数赞助商之一；二是打擦边球，不做官方赞助商，而用其他广告途径，让公众把该品牌与奥运联系起来。对前者，如果说我们没有实力做不到的话，而对后者应该说我们是可以做到的。
终于等到北京奥运会开幕了，记者像许多青海人一样，坐在电视机前关注精彩的比赛，看到菲尔普斯、博尔特、伊辛巴耶娃、郭晶晶等国际巨星们，把金镶“昆仑玉”的金、银、铜牌揽入怀中，从内心替他们鼓掌，也为自己“昆仑玉”的故乡人而感到自豪。
但是，央视荧屏上，借助奥运契机向世界推介品牌的画面中，却没有我们青海昆仑玉等企业产品的广告画面，看到的却是他们：“联想，科技造就奥运”的广告！奥运官员、志愿者等身着阿迪达斯服装忙碌奥运赛场的情景！青岛啤酒、可口可乐等企业，开始冲刺下届伦敦奥运会，与伦敦奥组委签约合作项目等等的报道。
此时此刻，我想所有青海人都会感到遗憾——我们上上下下百倍努力，让昆仑玉申奥成功的真正目的是什么？此次参赛两个奥运会的几十个国家的几千名运动员，还有全球十几亿电视观众，有几人知晓镶进奖牌中的“昆仑玉”是出自青海的产品呢？
此时此刻，我想所有青海人都会感到遗憾——正当机会来了，打响品牌之时，平时高呼“解放思想、抢住机遇、树立品牌”的那些企业跑哪儿去了，我们青海的企业为什么没有像联想、青岛啤酒等企业一样的表现和魄力？是实力的问题，还是观念的问题？
在这里，且不论这些著名企业树立品牌的意识如何强，此时就连我国西南地区玉石行业里的许多小企业也都纷纷动了起来，借助奥运契机，以奖牌“玉”提升自己产品的知名度和市场影响力，通过媒体广告强势登陆，抢滩市场，不断促进市场营销。
相反，真正生产奥运奖牌“玉”的我们青海企业却动静不大。日前，记者在采访一位青海玉石行业的老板时，他说，今年昆仑玉的市场行情，比起往年，玉价虽然有所上涨，但市场营销方面还是令人不大满意。
为什么会这样呢？一位从事市场研究的经济界人士说，除了文中分析的因素外，还有一个根本的原因，就是我们青海的企业家解放思想的力度还不够，缺乏在世界竞技舞台上争夺金牌——树立品牌、扩大市场营销的意识和魄力，因此我们才丧失了一个难得的、充分展现自己品牌的大好机遇！
编后语
重新审视自己
眼下，全省上上下下正在热烈开展解放思想大讨论活动。在此之际，我们编发这篇述评，值得令人深思：在继续开展解放思想大讨论中，确实需要重新审视自己，剔肤见骨找病根——认真找差距，剖析落后的根源，以求更大的发展！
在继续解放思想大讨论中，我们要明白继续“解放”什么，各行各业要从具体的工作中，找准需要“解放”的问题，作为讨论的论题。应该说，这篇报道提出的问题——抢抓机遇、树立品牌！是一个非常生动的论题，沿着类似论题的思路讨论下去，大讨论活动一定会取得令人满意的效果。
三十年改革开放，由于抓住机遇，我们青海的确取得了令人注目的成就。但是，随着全球、地区经济发展一体化，在新的一轮经济发展中，如果我们依然沿用老的观念，惯用的思路和方法去做事，而不去研究分析国内外新的发展特点和走势，不去研究分析国家的产业发展等政策和自身发展新的发力点，就是机遇来了也不会抓，这样就难以实现经济“有好又快”发展。
如今，一个地区、一个国家在经济发展中，特别注重打造品牌的建设，如工农业产品品牌、商贸旅游业服务品牌等等，因为品牌是效益，品牌是形象。从海尔、沃尔玛等等品牌中我们不难而知，一个好的品牌能带动一个产业、一个地区经济的兴旺繁荣。
我们青海资源富集，经过几十年的开发建设，一些资源已转化成了一定的产业优势，其中不乏是“金牌”产品，如利用冬虫夏草、麝香、鹿茸、雪莲及其它金属非金属等资源加工形成的产品。但是，这些“金牌”产品，变为闻名国内外的品牌产品，的确还有一定的差距。
迄今，我们青海的产品在外没有一个真正“打响”的品牌，这既有产品本身的问题，更有我们观念的问题。我们独特的好资源，若要变成好产品、好品牌，还依赖于技术的创新，形成产业优势，生产出质高品优的过硬产品。同时，我们的“金牌”产品要变成享誉海内外的品牌产品，不能孤芳自赏，抢抓机遇，在央视等高地上要大力向全国、世界推介，提高产品品牌的知名度和美誉度。
只有这样，相信我们青海人在下一个赛段定能迎头赶上，再造新的辉煌！
